卞洪登博客

　 　高粱下沙后，时值酿酒的发酵期。然而，位于中国酱香型白酒的核心区的赤水河畔的二郎镇，却因大量酿酒工人自动离职而闹起了用工荒。

　　“去年，郎酒集团完成销售收入80亿元，比2012年下降30%。”泸州市政府部门有关负责人告诉21世纪经济报道记者，今年，当地政府给郎酒的目标是实现恢复性增长，回到100亿元销售收入大关。

　　有酒业媒体撰文称，这80亿元的销售收入主要贡献者不再是红花郎，而是新郎酒和流通事业部的小郎酒等。去年9月，四川省长魏宏盛赞小郎酒闯出10多亿元的销售收入。郎酒厂二郎镇员工告诉记者，去年，厂里出货红花郎很少，多的是贵宾郎和嘉宾郎。

　　对郎酒集团去年完成80亿元的销售收入，白酒营销专家铁犁表示质疑，他认为这是整个集团的数字，并不代表白酒业务的销售收入。过去，红花郎占到郎酒白酒利润的70%-80%，现在厂家对红花郎的出货量大量减少，郎酒的毛利率只相当于2012年高峰期的20%-30%。利润的减少影响到了工人工资待遇的提高，从而引发了离岗潮。

    郎酒集团黄金坝和两河口生产基地分别拥有酱香白酒产能2万吨和1.3万吨。2012年开工、预计2014年投产的吴家沟生产基地现在没有上马的迹象，该基地原计划年产酱香型白酒1.7万吨。

     高昂的销售费用也是吞噬利润的黑洞。郎酒集团已连续8年集中投放央视广告。随着郎酒销量的增加，广告投入也逐年递增。汪俊林曾介绍，2012年，郎酒在央视广告投入总额超过6亿元，在全国地方媒体的广告投入总额达到3亿元。今年，红花郎、小郎酒、老郎酒等借助央视加省级卫视，以及地面频道立体传播网络的广告投放规模伴随着竞争的激烈，更是愈演愈烈。

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